世界级企业在中国加速扩张，消费能力较强的长沙也成了他们眼中的“香饽饽”。全球最大运动品牌渠道商迪卡侬集团以体验式营销而闻名世界，其表示湖南首家迪卡侬运动用品商场最快明年在长沙开业。Decathlon验厂迪卡侬商场面积将超过4000平方米，届时市民可在商场的户内户外运动场，体验运动带来的乐趣。
计划：五年内有五家店入湘
两个月前就任的迪卡侬大中华区CEO康鹏雅说：“目前我们在湖南的投资计划非常明确，简单来说是"5年5家，立足长沙，着手长株潭"。未来五年内，将在长沙开设迪卡侬商场3家，株洲和湘潭各1家。”
“目前我们已经与长沙各级政府洽谈过了。如果进展顺利，今年将敲定项目，并正式进行商场建造和装修。”康鹏雅说，长沙迪卡侬商场的营业面积不会低于4000平方米，销售的运动品牌达20个，涵盖60余种运动项目，约3.5万种商品。
“在长沙，我们依然会专注于打造"运动体验商场"，即建立一个既销售运动商品，又让顾客体验运动的商场。我们会建立完备的场内场外运动场，以尽可能满足顾客进行篮球、排球、羽毛球、乒乓球、跑步等运动项目的需要。
选址：不会考虑五一商圈
“我们要求有便利的公共交通设施以及大型的停车场。但像五一广场这样的地段我们是不会考虑的：一是处于市中心，对于超过4000平方米的面积而言，租赁成本太高；二是此地段交通比较拥堵，出行、停车并不便利。我们应该会选择长沙二环内的某处。”迪卡侬华东区发展总监汪漪在接受记者采访时说，“迪卡侬在门店选址上是从最优性价比出发的，因为任何板块省下的费用都体现在商品的最终售价上。
康鹏雅说，湖南是个重要的市场，但也面临巨大的挑战。
“长沙是一个市中心集聚型城市，人们购物、玩乐都是向五一广场商圈聚集，但迪卡侬无法在市中心找到合适的地段。如何将市民引向非五一广场地段是迪卡侬必须考虑的问题。同时，Decathlon验厂随着迅速扩展，人力资源也是一大难题。根据要求，我们的员工必须是运动爱好者，这样他们才能将兴趣与工作很好地结合。但现在从什么渠道招到这样一批员工，是我们必须考虑的。”
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